即时物流进入新竞争时代；直播路在何方？

即时物流进入新竞争时代；直播路在何方？

2016年风口吹起来时，一年冒出上千家直播平台，融资总计过百亿元。2019年，除了几家上市公司外，倒闭、裁员、合并消息不绝于耳，就连开启“撒币”风潮的王思聪的熊猫公司，都走向破产结局。对于这一系列热点事件，艾媒咨询分析师是怎么看的呢？下面请看各家媒体对于艾媒咨询分析师的采访、观点以及数据的引用！

裁员、欠薪、破产阴影下，直播路在何方

来源：经济观察报 2019-03-16 记者：任晓宁 穆相彤

与前几天刚曝出破产消息时相比，熊猫直播办公室门口安静了很多，排队讨薪、讨说法的人，逐渐离去，但事情远未结束。

在熊猫直播当了1年多主播的李纯告诉记者，对于欠薪的主播，熊猫给出的说法是“没有负责人，”他告诉记者，之前超管在职时能协调解约，现在熊猫“连财务都没了”。他希望能收回他的几万元“欠薪”，但目前希望并不大。

3月6日，另一家直播公司十几名员工，把自己的老板告上了法庭。原因也是“欠薪”。这家公司员工韩冬说，公司欠了他们半年的工资了，老板已经转行，并且变更了公司法人，他们几乎无路可走了。

韩冬所在的直播公司，曾在2017年融资2亿美元，也曾是资本的宠儿。怎么就走到了如今这一步？他们自己也很迷茫。

倒霉的人，不止李纯和韩冬。去年底到今年初，一批直播公司倒下，其中不乏之前的明星公司，网易旗下的薄荷直播，A轮融资过亿元的全民直播，均已关停。再早些时候，星光熠熠的一直播卖给了微博，想独立上市的花椒直播选择与六间房合并。没能成为头部的直播公司，都或多或少遇到了问题，在游戏直播排名前二的斗鱼也频传裁员消息，几位斗鱼离职员工，也向记者证实了确有裁员。

业界质疑直播的声音逐渐增大，映客直播创始人奉佑生并不认同。他告诉记者，“现在头部的大平台现金流都很好，寒冬下，关注自身商业模式闭环和现金流，非常重要。”映客于去年上市，是头部直播公司之一，现金流良好。

韩冬告诉记者，一个没太多工作经验的普通运营，来公司一年，除工资外的灰色收入，加起来破百万元。公司高层也存在贪腐行为，公司经济状况已不太乐观时，有高层用买公车的名义买了3辆车，分别是迈巴赫、凌志、宝马。不久后，这3辆车转到了高层个人名下。“心思都不在做事业上，只想借着风口赚钱，”韩冬这样评价公司的倒下原因。韩冬的同事认为，2018年公司因涉黄被下架也是“分水岭”，原先，依靠一些不健康内容，公司能营收平衡，这些内容没了之后，收入骤减，又无法建立新的正常的商业模式，从而走向“死亡”。“如果本身的盈利能力不行，新融资又没有跟上来，很容易撑不下去。”2017年融资过后，之后再也没有新的融资消息。

经历过2016年高峰期后，直播行业在过去两年增速下滑。数据显示，从2016年到2018年，在线直播用户数增长率持续下降，从60.6%下降到14.57%，用户数量趋于稳定，直播行业的市场逐渐触碰到顶点。

泛娱乐的共通性，让视频、音乐、短视频平台都能顺畅开通直播业务，抢占直播公司的市场份额和用户时间。这对于本就面临停滞期的直播公司而言，无疑是雪上加霜。 一些垂直细分类直播平台已经成长起来。接受记者采访当天，他刚刚见了一个做珠宝直播平台的人，买卖几十万元翡翠的人在这里直播、交易，“不用几十万、上百万用户，有个一万、两万人就够了，”用户不多，但并不妨碍他们的好生意。

“2019年头部公司拓展新业务或拓展新市场，是必要的选择”，否则他们很难延续增长性。但这两条路都有压力。在竞争激烈的环境下，新产品如何脱颖而出是个难题。在海外市场，仅海外支付环境的不完善，就会对直播这种靠打赏为主的模式造成压力。

此外还有一件重要的事，直播平台一定要重视监管环境。“不要再走刺激荷尔蒙的路线，否则会很危险，”前几年直播监管环境很宽松，是因为直播平台太多了，管不过来。但行业洗牌至今，监管部门可以重点监管几家头部平台，“监管会不停的加强，这是必然的。” 最近几年，每年都有大事件。去年是改革开放40周年，今年是建国70周年，明年全面建成小康社会，后年是中国共产党成立100周年。在这样重要的年份，直播平台“不出事则已，出事就是大事。”

经过了风口的吹捧与寒冬的袭击，头部直播公司活了下来，并且活的还不错，在新的一年，他们寻找新机会。每年的净利润依旧丰厚，现金流始终充沛，“这种积累是很重要的，即使新业务不顺利，也不影响根本。”这些公司现在应该开发一些能与直播能力结合的互动型娱乐型产品，“在合规的前提下，走的更快一点”。