中国家居家装产业研究与商业投资决策分析报告

中国家居家装产业研究与商业投资决策分析报告

在互联网渗透加速和前沿科技的推动下，家居家装产业快速发展。目前中国家居家装产业已形成包括品牌商、工厂商、经销商、家居专卖店市场、装修公司、设计师、工长和用户在内的产业链环节，行业发展态势良好，2018年上半年部分家居家装企业净利润均超亿元。中国家居家装产业经历了团购和整装套餐阶段，现已进入平台化发展阶段，平台型企业快速发展，监测数据显示，2018年齐家网和土巴兔的高净值用户比例高，更具发展优势。现阶段中国家居家装行业仍存在产业链冗长、获客成本高、运营资金紧张、用户体验差等问题，未来，流量、产品、服务和用户等方面是中国家居家装行业发展的重要方向。

家居家装概念

家居家装是指对房屋的整体布局、风格、色彩及空间使用的重新设定。

家居家装产业发展历程

1998年，国务院在北上广深进行长达16年试点售房后，正式取消福利房政策，要求停止住房实物分配，逐步实行住房分配货币化。由此商品房开始进入住房消费市场。随后，建筑业房屋竣工面积攀升，装修需求高速增长。家装产业相应经历概念萌生、政策改革、标准制定等阶段。从最初草根游击队，发展为中小型装饰企业，再到后来品牌戦造，行业规则越来越完善，商业格局开始有了维形。2015年7月，国务院发布《关于积极推进“互联网＋”行动的指导意见》，家居家装相关企业相继进行“互联网＋”转型升级。

家居家装产业现状总述

家居家装行业现状依然是“大行业、小公司”，行业痛点多，用户体验差。80后、90后新一代消费人群增长和消费能力升级为家居家装带来新需求和方向，同时部分家居家装相关企业针对行业现有痛点和用户新需求，展开各种探索创新。

前沿技术的发展赋能家居家装产业

家居家装产业动态热点

中国建材家居景气指数

中国家居家装产业链

家居家装市场现有产业链参与者包括品牌商、工厂、家居专卖店市场、装修公司、设计师、工长和家居家装用户等。

互联网在家居家装产业加速渗透

伴随着互联网在家居家装产业的加速渗透，整个家居家装产业从最初的产业探索阶段，经历了团购阶段、整装套餐阶段，平台化正逐步兴起。

家居家装产业创新升级主要方向

家居家装产业的商业模式——垂直型

家居家装产业的商业模式——平台型

家居家装产业消费者画像

消费者对家居家装相关商品和服务的决策消费路径

消费者对家居家装相关商品和服务的决策消费路径高度碎片化和数字化，线上咨询线下体验的消费方式明显占优势，家居家装企业未来将采用线上线下整合的全渠道零售业态。

平台型企业能同时解决企业痛点和消费者诉求

面对家居家装企业痛点和消费者诉求，需要大的平台型企业来帮助赋能和满足。大平台可以通过自身擅长的数据、技术等优势赋能中小企业，让中小企业专注自身擅长的事情，然后通过资源整合，优化企业生产和服务流程，提升效率，最终实现推动家居家装产业规范化。平台型企业可以协同中小企业共同服务消费者，为消费者提供一站式家居家装商品、服务和装修保障，解决信息不对称，降低决策成本。