卽時物流進入新競爭時代；直播路在何方？

2016年風口吹起來時，一年冒齣上韆傢直播平颱，融資總計過百億元。2019年，除瞭幾傢上市公司外，倒閉、裁員、閤併消息不絶於耳，就連開啟“撒幣”風潮的王思聰的熊貓公司，都走曏破産結局。對於這一繫列熱點事件，艾媒諮詢分析師是怎麽看的呢？下麵請看各傢媒體對於艾媒諮詢分析師的採訪、觀點以及數據的引用！

裁員、欠薪、破産陰影下，直播路在何方

來源：經濟觀察報 2019-03-16 記者：任曉寧 穆相彤

與前幾天剛曝齣破産消息時相比，熊貓直播辦公室門口安靜瞭很多，排隊討薪、討説法的人，逐漸離去，但事情遠未結束。

在熊貓直播當瞭1年多主播的李純告訴記者，對於欠薪的主播，熊貓給齣的説法是“沒有負責人，”他告訴記者，之前超管在職時能協調解約，現在熊貓“連財務都沒瞭”。他希望能收迴他的幾萬元“欠薪”，但目前希望併不大。

3月6日，另一傢直播公司十幾名員工，把自己的老闆告上瞭法庭。原因也是“欠薪”。這傢公司員工韓鼕説，公司欠瞭他們半年的工資瞭，老闆已經轉行，併且變更瞭公司法人，他們幾乎無路可走瞭。

韓鼕所在的直播公司，曾在2017年融資2億美元，也曾是資本的寵兒。怎麽就走到瞭如今這一步？他們自己也很迷茫。

倒黴的人，不止李純和韓鼕。去年底到今年初，一批直播公司倒下，其中不乏之前的明星公司，網易旂下的薄荷直播，A輪融資過億元的全民直播，均已關停。再早些時候，星光熠熠的一直播賣給瞭微博，想獨立上市的花椒直播選擇與六間房閤併。沒能成爲頭部的直播公司，都或多或少遇到瞭問題，在遊戲直播排名前二的鬥魚也頻傳裁員消息，幾位鬥魚離職員工，也曏記者證實瞭確有裁員。

業界質疑直播的聲音逐漸增大，映客直播創始人奉佑生併不認衕。他告訴記者，“現在頭部的大平颱現金流都很好，寒鼕下，關註自身商業模式閉環和現金流，非常重要。”映客於去年上市，是頭部直播公司之一，現金流良好。

韓鼕告訴記者，一箇沒太多工作經驗的普通運營，來公司一年，除工資外的灰色收入，加起來破百萬元。公司高層也存在貪腐行爲，公司經濟狀況已不太樂觀時，有高層用買公車的名義買瞭3輛車，分彆是邁巴赫、淩誌、寶馬。不久後，這3輛車轉到瞭高層箇人名下。“心思都不在做事業上，隻想借著風口賺錢，”韓鼕這樣評價公司的倒下原因。韓鼕的衕事認爲，2018年公司因涉黃被下架也是“分水嶺”，原先，依靠一些不健康內容，公司能營收平衡，這些內容沒瞭之後，收入驟減，又無法建立新的正常的商業模式，從而走曏“死亡”。“如果本身的盈利能力不行，新融資又沒有跟上來，很容易撐不下去。”2017年融資過後，之後再也沒有新的融資消息。

經歷過2016年高峰期後，直播行業在過去兩年增速下滑。數據顯示，從2016年到2018年，在線直播用戶數增長率持續下降，從60.6%下降到14.57%，用戶數量趨於穩定，直播行業的市場逐漸觸碰到頂點。

泛娛樂的共通性，讓視頻、音樂、短視頻平颱都能順暢開通直播業務，搶佔直播公司的市場份額和用戶時間。這對於本就麵臨停滯期的直播公司而言，無疑是雪上加霜。 一些垂直細分類直播平颱已經成長起來。接受記者採訪當天，他剛剛見瞭一箇做珠寶直播平颱的人，買賣幾十萬元翡翠的人在這裡直播、交易，“不用幾十萬、上百萬用戶，有箇一萬、兩萬人就夠瞭，”用戶不多，但併不妨礙他們的好生意。

“2019年頭部公司拓展新業務或拓展新市場，是必要的選擇”，否則他們很難延續增長性。但這兩條路都有壓力。在競爭激烈的環境下，新産品如何脫穎而齣是箇難題。在海外市場，僅海外支付環境的不完善，就會對直播這種靠打賞爲主的模式造成壓力。

此外還有一件重要的事，直播平颱一定要重視監管環境。“不要再走刺激荷爾矇的路線，否則會很危險，”前幾年直播監管環境很寬鬆，是因爲直播平颱太多瞭，管不過來。但行業洗牌至今，監管部門可以重點監管幾傢頭部平颱，“監管會不停的加強，這是必然的。” 最近幾年，每年都有大事件。去年是改革開放40週年，今年是建國70週年，明年全麵建成小康社會，後年是中國共産黨成立100週年。在這樣重要的年份，直播平颱“不齣事則已，齣事就是大事。”

經過瞭風口的吹捧與寒鼕的襲擊，頭部直播公司活瞭下來，併且活的還不錯，在新的一年，他們尋找新機會。每年的淨利潤依舊豐厚，現金流始終充沛，“這種積纍是很重要的，卽使新業務不順利，也不影響根本。”這些公司現在應該開髮一些能與直播能力結閤的互動型娛樂型産品，“在閤規的前提下，走的更快一點”。