2019全球跨境電商市場與髮展趨勢研究報告

2019全球跨境電商市場與髮展趨勢研究報告

2018年以來，全球跨境電商行業不斷髮展， 數據顯示，2018年全球B2C跨境電商交易規模衕比去年增長27.5%，預計2019年將突破8000億美元，全球跨境網購普及率達51.2%，其中中東地區使用跨境電商進行網購的消費者佔中東地區網購者的比例最高，達到70%。服飾鞋帽爲消費者通過跨境電商購買最多的品類。西歐是歐洲最大的電子商務市場，在歐洲各國中馬其頓地區和葡萄牙跨境網購普及率最高。跨境電商在澳大利亞電商市場份額佔25%，澳大利亞網購者青睞跨境購買英美産品。在拉丁美洲，巴西電商髮展較成熟，阿根廷電商髮展迅猛。2018年進博會及相關政策齣颱促進中國跨境電商髮展，中國跨境電商交易規模達到9.1萬億元，用戶規模超1億。2018年，30.7%海淘用戶因海外商品質量好而選擇海淘，比2018上半年增長瞭7.8%，超五成用戶每月購物一次。質量越來越受到海淘用戶重視，用戶對高品質的跨境電商需求逐漸增加，衕時高頻次海淘購物爲跨境電商企業帶來更多髮展機遇。

2018年全球B2C跨境電商交易額衕比去年增長27.5%

2018年，全球B2C跨境電商交易額突破6500億美元，衕比去年增長27.5%，預計2019年全球B2C跨境電商交易額將突破8000億美元。

服飾鞋帽爲消費者通過跨境電商購買最多的品類

2018中國跨境電商行業動態：電商法頒佈

2018年8月31日，第十三屆全國人大常委會第五次會議通過瞭《電子商務法》，於2019年1月1日正式實施，這是我國電商領域首部綜閤性法律。艾媒諮詢分析師認爲，電商法約束和規範瞭電子商務市場，提陞市場整體品質，保障消費者閤法權益的衕時也鼓勵併支持跨境電商行業的髮展，推動整箇電商行業積極髮展。

2018中國跨境電商行業動態：跨境電商綜閤試驗區

2018中國跨境電商行業動態：跨境電商新政頒佈

預計2019中國跨境電商交易規模將超10萬億元

數據顯示，2018年中國跨境電商交易規模達到9.1萬億元，預計2019年將達到10.8萬億。艾媒諮詢分析師認爲，電商法和跨境電商繫列新政的齣颱將進一步規範中國跨境電商市場，促進跨境電商行業健康髮展，衕時全球化趨勢、消費陞級將推動中國跨境電商交易規模持續增長。

2018中國海淘用戶規模超1億人

數據顯示，2018年中國海淘用戶規模超1億人。艾媒諮詢分析師認爲，在消費陞級的情況下，箇性化、高品質的消費需求突顯，海外留學、海外旅遊、海外文化輸入等都爲新一代海淘創造瞭文化環境，用戶對高品質的跨境電商需求逐漸增加，用戶規模將持續擴大。

超三成用戶海淘消費成上陞趨勢

數據顯示，2018年，超三成用戶海淘商品越來越多，超五成用戶海淘保持在穩定水平。

近五成用戶月均海淘花費超韆元

數據顯示，2018年，中國海淘用戶海淘月均花費韆元以上的佔比48%。艾媒諮詢分析師認爲，隨著人們消費水平的提高、跨境電商上下遊配套設施服務的完善以及政策限額的提高，中國海淘用戶消費將有所提陞。

海淘用戶最關註性價比，質量因素的關註度显著提陞

數據顯示，2018年，30.7%海淘用戶因海外商品質量好而選擇海淘，比2018上半年增長瞭7.8%，質量越來越受到海淘用戶重視。

日美韓商品持續受到海淘用戶青睞

數據顯示，2018年，最受中國海淘用戶青睞的五箇海外商品産地分彆是日本、美國、韓國、法國、澳大利亞。2018上半年則是日本、美國、韓國、法國、德國。日美韓商品持續受到用戶歡迎。

近五成用戶認爲海外商品讓生活更具品質感

數據顯示，2018年，48.6%的用戶認爲海外商品使生活更具品質感，44.2%的用戶認爲海外商品讓生活更加安全、衛生，34.8%的用戶認爲海外商品讓生活倖福感更強。

中國跨境電商行業髮展趨勢解讀

跨境電商仍處於紅利期

2018年以來，跨境電商行業迎來政策性利好，電商法及繫列跨境電商新政的齣颱將規範跨境電商行業的髮展。此外，提高箇人跨境電商消費限額、新增跨境電商綜閤試驗區，爲跨境電商行業進一步髮展營造良好政策環境。與此衕時，中國消費者購買力不斷提陞，跨境電商市場內需龐大，爲跨境電商企業帶來更多髮展機遇。

跨境電商行業規範化髮展

伴隨著跨境電商行業快速髮展，假貨、維權睏難、捆綁搭售、大數據殺熟等亂象不斷滋生。電商法及繫列跨境電商新政的齣颱對商品安全、稅收、物流、售後等方麵作齣瞭明確規定，有利於改變原有跨境電商平颱良莠不齊、行業野蠻生長的狀況，使企業有章可循、規範髮展，推動市場有序競爭。衕時，也加強瞭對消費者權益的保護，有利於促進購買，推動行業髮展。

平颱開啟全渠道模式

網易考拉、天貓國際等跨境電商平紛紛開設線下體驗店，將渠道從線上髮展到線下，開啟“線上+線下”全渠道模式。艾媒諮詢分析師認爲，這種模式能夠將線上産品信息與線下用戶體驗相結閤，拉近與用戶之間的距離，提高用戶互動頻率，促進用戶購買，併提陞品牌知名度。